MARLBORO.

Как реклама превратила сигаретную марку
в глобальный культурный символ

Бизнес · Дизайн · ОбществоОктябрь 2026

01 / КонтекстИстория в пяти точках

За 179 лет маленький магазин стал частью глобальной табачной индустрии.

Изображение пачки Marlboro из газетной рекламы 1926 года — Реклама, 1926 · The Baltimore Sun / Wikimedia Commons

1847

Начало

Филип Моррис открывает табачный магазин в Лондоне.

1924

Marlboro

Марка выходит на американский рынок.

1950-е

Новый образ

Фильтр, красно-белая пачка и ковбой меняют позиционирование.

2008

Разделение

PMI становится независимой от Altria компанией.

2026

Противоречие

Бренд растёт на фоне заявлений о «бездымном будущем».

Источники: PMI, Key milestones; PMI, FAQ об истории компании; PMI, результаты II кв. 2026.

02 / До MarlboroИндустриальный поворот

Массовое производство изменило масштаб курения — и будущей рекламы.

Работницы сигаретной фабрики у рядов производственных машин, 1903 год — Сигаретная фабрика, 1903 · Underwood & Underwood / Library of Congress

Промышленные технологии конца XIX века сделали выпуск сигарет массовым. В XX веке табачные компании начали связывать курение с образом жизни, статусом и свободой.

В 1950-х исследования связали курение с раком лёгких. Рекламный образ и научные данные вошли в прямое противоречие.

Источники: ВОЗ, Global tobacco industry tactics (2025); ВОЗ, Effects of tobacco on health.